Что такое Гудвилл?
Гудвилл - это сленговое слово. Обозначает репутацию фирмы.
Гудвилл фирмы в некоторых аспектах аналогичен премии, уплачиваемой по облигациям, где уровень дохода превышает текущую ставку процента. Однако величина и время возникновения этого избытка прибыли подвержены гораздо большей неопределенности. Таким образом, реальная проблема учета приобретенной репутации состоит в определении срока ее истечения. Не следует списывать за счет прибыли активы, ценность которых не может исчезнуть. Ярким примером таких активов является земля. Однако способность предприятия приносить прибыль не является неизменной. Она должна подпитываться и возобновляться, а такие изменения, как изменения в стиле и философии руководства, могут снизить ее ценность за короткий промежуток времени.
...